Les plumes
d'excellence

Catégories

Les catégories ont été déterminées avec la collaboration du président du jury et de certains acteurs influents de l'industrie, qui ont de plus effectué un survol des différents concours internationaux en communications, afin de représenter les grandes tendances du milieu.

L'organisation du concours Les Plumes d’excellence se réserve le droit d'ajouter de nouvelles catégories si elle le juge nécessaire.

Communication imprimée

  • Édition
  • Promotion

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Communication
imprimée

La communication imprimée s’étend de l’édition des documents à l’impression d’une affiche. Elle passe aussi par la qualité des messages, la pertinence des conceptions graphiques et la diffusion du document. Le conseil et la stratégie apportée sur un document imprimé restent vitaux. Principal support de cette communication, le papier offre un éventail de possibilités en jouant sur le format, les grammages, les finitions, la personnalisation, la reliure, etc.

  1. Édition
    Tout document imprimé, regroupant plusieurs pages : Bulletin, guide, livre, brochure, catalogue, etc.
  2. Promotion
    Tout document promotionnel imprimé : Affiche, flyer, dépliant, invitation, calendrier, etc.

Communication numérique

  • Contenu numérique
  • Médias sociaux
  • Sites et applications

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Communication numérique

Une communication qui utilise la technologie tout en permettant de soutenir l’idée créative.

  1. Contenu numérique
    Il s’agit de toute action ou tout contenu utilisant des nouveaux médias, des technologies existantes ou développées spécifiquement pour la réalisation d’une initiative interactive.
    Cette dernière peut avoir comme but de créer un engagement, une interaction avec les citoyens ou de générer une émotion dans la rue, dans un lieu de passage ou dans un lieu public. La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre l’expérience physique au plus grand nombre de personnes possible :
    Motion design, projections interactives, design expérientiel, design spatial intégrant l'interactivité, projection, réalité virtuelle, projet temporaire immersif, projet de design participatif, projet dans l’espace public, événement en direct, infolettre, etc.

  2. Médias sociaux
    Une utilisation innovante, intéressante ou créative de plusieurs médias sociaux au service de la ville : Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, etc.
    Tous les aspects de l’initiative doivent être décrits, les objectifs et les mesures de performance détaillés.

  3. Sites et applications
    Il s’agit des sites ou applications qui se focalisent sur une prise de position de la ville (un message, une mission, un événement), sur la promotion d’un service spécifique ou d’un événement : sites, microsites, applications, concours en ligne, jeux interactifs, etc.
    Il est fortement recommandé de présenter des résultats, KPI ou statistiques justifiant la réussite de l’initiative.

Communication interne

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Communication interne

Toute communication interne qui a réussi, à travers sa diffusion, à apporter un changement significatif.

Exemples de projets qui pourraient être soumis : guide des employés, intranet, journal interne, campagne d’information (changement de processus, rétention du personnel, etc.), événement (cérémonie de valorisation des employés, événement de reconnaissance, etc.).

Il serait important de bien détailler les résultats de ces interventions afin de permettre au jury de mesurer l’impact des ces interventions.

Campagne

  • Comportementale
  • Informationnelle
  • Événementielle

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Campagne

Toute campagne conçue pour être diffusée à partir d’un espace publicitaire ou d’une activation terrain. Elle peut aussi comporter des initiatives en ligne et/ou hors ligne ainsi que des relations publiques : télé, radio, affichage de proximité ou d’impact, événementiel, interactive, marketing d’influence, etc.

La campagne doit comprendre au moins trois (3) des éléments cités ci-dessus. Le cas échéant, il est recommandable de soumettre les pièces dans les catégories à pièces uniques.

  1. Comportementale : Campagne qui encourage un changement de comportement : sécurité, environnement, compostage, etc.
  2. Informationnelle : Campagne qui a pour objectif d’informer les citoyens : lancement d’un nouveau service, d’une nouvelle loi,
    de nouveaux règlements, d’une nouvelle bibliothèque, etc.
  3. Événementielle : Campagne ayant pour vocation de promouvoir un événement artistique, musical, culturel ou sportif géré par la ville : Halloween, festival d’été, concours de chansons, exposition d’artistes, 100e anniversaire, etc.

Identité visuelle ou culturelle

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Identité visuelle ou culturelle

Il peut s’agir de la refonte ou de la création d’une identité visuelle, d’un logotype, d’un guide des normes graphiques, etc. Toutes les étapes de la démarche créative doivent être décrites : mise en contexte, exploration visuelle, élaboration et conception de l’identité (description des composantes, choix des polices et des formes, combinaisons des couleurs).

Les juges seront particulièrement sensibles à toute information permettant d’évaluer la pertinence de la démarche qui serviront à mieux apprécier la qualité et l’originalité graphique présentée.

Relations publiques et gestion de crise

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Relations publiques et gestion de crise

La qualité de la direction éditoriale sera évaluée. Au-delà de la seule rédaction, l’usage de tous les formats de contenus (photo, vidéo, etc.), les stratégies éditoriales, l’approche, la justification du ton choisi, de l’angle ainsi que la pertinence et la complémentarité des plateformes de publication, seront analysés.

Il est primordial que la stratégie soit justifiée : contexte de communication, enjeu pour la ville, description et justification de l’angle éditorial retenu ou des formats recommandés, etc.